PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL DALAM KEMASAN
DOI:
https://doi.org/10.0120/jkb.v3i3.458Keywords:
Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, Keputusan PembelianAbstract
Meningkatnya laju teknologi serta bertambahnya jumlah pebisnis menyebabkan dinamika persaingan usaha di Indonesia semakin kompleks. Salah satu industri yang berkembang pesat di tengah tren ini adalah sektor air minum dalam kemasan (AMDK), yang didorong oleh kebutuhan masyarakat akan kepraktisan serta kesadaran akan pentingnya menjaga kecukupan cairan tubuh. Situasi tersebut membuka ruang strategis bagi Le Minerale untuk memperkuat posisinya di pasar melewati pembaruan inovatif, peningkatan mutu produk, serta pendekatan pemasaran yang terarah. Kajian ini dikerjakan untuk mengevaluasi seberapa besar pengaruh kualitas produk, persepsi terhadap harga, dan citra merek terhadap keputusan konsumen dalam membeli Le Minerale di wilayah Bandar Lampung, baik dilihat secara terpisah maupun bersamaan. Pendekatan yang dikerjakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode eksplanatori. Pemilihan responden dikerjakan secara purposive, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang yang dihitung memanfaatkan rumus Cochran. Pengumpulan data dikerjakan secara daring melewati kuesioner, kemudian dipengkajian memanfaatkan perangkat lunak SPSS versi 26. Berdasarkan hasil pengkajian, ketiga variabel bebas kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terbukti memberikan pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan konsumen dalam memilih produk Le Minerale.
Downloads
References
Ayumi, B., & Budiatmo, A. (2021). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melewati Minat Beli Sebagai Elemen Intervening (Studi Pada Konsumen Hypermart Paragon Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(2), 1169-1176.
Detikhealth.com. (2023, 24 September) Fakta Kandungan Le Minerale Untuk Kesehatan, Diakses pada 21 Oktober 2024, https://health.detik.com/berita-detikhealth/d-6948530/fakta-kandungan-le-minerale-untuk-kesehatan.
Dewi, A. N., & Oktaviani, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Dalam Kemasan. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 22–30.
Fajriah, R. N. (2019). Pengaruh Pengetahuan Gizi dan Sikap Terhadap Perilaku Konsumsi Makanan Sehat pada Mahasiswi. Jurnal Gizi dan Pangan, 14(2), 123–130.
Garvin, D. A., & Tjiptono, F. (2024). Manajemen Kualitas Produk: Teori dan Praktik. Yogyakarta: Andi.
Gusmanto, G., & Hasibuan, R. (2014). Pengkajian Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Galon Merek Aqua (Studi Kasus Pada Mahasiswa Di Kota Batam). BENING, 1(2).
Hidayat, R., & Ardiansyah, M. R. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral dalam Kemasan. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 12(1), 55–64.
Hussain, S., Hydrie, M. Z., & Shakir, M. (2020). Peran Air dalam Kesehatan Manusia: Pentingnya Hidrasi yang Cukup untuk Fungsi Tubuh yang Optimal. Jurnal Ilmu Kesehatan Internasional, 14(3), 56–62.
Ihsan, M. R., Lestari, D., & Pratama, A. (2024). Pengaruh Tingkat Pendapatan Terhadap Perilaku Konsumsi Generasi Z di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 6(1), 45–56.
Infopublik.id. (2023), 23 New.detik.com. (2023, 5 Juni) Punya 3 Lapis Proteksi Jadi Rahasia Kesegaran Le Minerale, Diakses pada 2 Oktober 2024, dari https://news.detik.com/berita/d-6756219/punya-3-lapis-proteksi-jadi-rahasia-kesegaran-le-minerale.
Irianto, H., Azizah, H. A., & Riptanti, E. W. (2022). Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yoghurt Cimory di Surakarta. Jurnal E-Bis, 6(2), 469-481.
Kemp, S. (2023). Laporan global digital 2023: Gambaran umum. DataReportal. Diakses pada 22 April 2025, dari https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report.
Kompas.com. (2023). Tren Kemasan Galon BPA Free di Kalangan Ibu Rumah Tangga. Diakses pada 22 April 2025, dari https://www.kompas.com/teknologi/read/2023/01/15/130000.
Kotler, P. (2024). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley.
Kotler, P., & Keller, K. L (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Lestari, N. P., & Wibowo, A. (2022). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era Digital. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 87–95.
Lestari, R. D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) Merek Le Minerale. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 9(2), 121–130.
Murty, Dea. (2015). Pengkajian Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Pelangi Kemasan 600ML di Semarang. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro, Vol. 4 No. 2.
Nasution, R., & Sari, M. (2025). Pengaruh Visual Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z. Jurnal Perilaku Konsumen Digital, 3(1), 23–32.
Prasetyo, D., & Sutanto, J. (2020). Persepsi harga dan kepercayaan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk FMCG. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 13(2), 153–166.
Pratama, R. D., & Yulianto, A. (2021). Peran Citra Merek dalam Membangun Kepercayaan dan Loyalitas Konsumen. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 45–52.
Pomeroy, L., & Moore, R. (2022). Hidrasi dan Penuaan Sehat: Memahami Kaitan antara Asupan Air dan Kesejahteraan Orang Dewasa. Jurnal Kesehatan Gizi, 18(2), 101–110.
Putra, B. (2019). Pertumbuhan Ekonomi dan Perdagangan di Bandar Lampung. Jakarta: Pustaka Nusantara.
Rahayu, S., & Fitriani, T. (2022). Pengkajian Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk FMCG. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 8(2), 112–121.
Ramadhan, D., & Kussudyarsana, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Kemasan terhadap Minat Beli Ulang Le Minerale di Kota Solo. Jurnal Pemasaran dan Inovasi, 6(1), 55–66.
Santoso, B., & Dwi, R. (2020). Pengkajian Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Air Mineral Dalam Kemasan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(6), 1–12.
Saputra, M. A., & Rahmawati, D. (2021). Peran Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 88–97.
Sari, I. P. T. P. (2014). Tingkat Pengetahuan Tentang Pentingnya Mengkonsumsi Air Mineral Pada Siswa Kelas Iv di SD Negeri Keputran A Yogyakarta. Jurnal Pendidikan Jasmani Indonesia, 10(2).
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.
Setiawan, D., & Rahardjo, S. (2021). Hubungan Antara Pendapatan dan Keputusan Pembelian Produk Konsumsi Sehari-Hari. Jurnal Manajemen Konsumen, 5(2), 112–121.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Supriyadi, A., Sari, D. P., & Prasetyo, H. (2022). Hubungan Frekuensi Konsumsi dengan Loyalitas Produk: Studi Kasus pada Produk Air Minum dalam Kemasan. Jurnal Pemasaran Indonesia, 18(3), 89-97.
Suryani, L. (2021). Strategi Pemasaran dalam Menghadapi Persaingan Pasar yang Ketat pada Industri Minuman di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 28(1), 123-135.
Wardani, A. N., & Kurniawan, R. (2021). Pengkajian pengaruh persepsi harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di marketplace. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 6(1), 25–34.
Wijaya, R. (2021). Strategi penetapan harga dan persepsi angka konsumen: Studi pada produk kebutuhan sehari-hari. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 9(1), 1–10.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Fini Aurelia Hutami, Ahmad Rifa'i, Hani Damayanti Aprilia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Hak cipta dan hak kepemilikan lainnya yang berkaitan dengan artikel, seperti hak paten, Hak untuk menggunakan substansi artikel dalam karya masa depan sendiri, termasuk ceramah dan buku,Hak untuk mereproduksi artikel untuk keperluan sendiri, Hak untuk mengarsipkan diri sendiri artikel tersebutHak untuk masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi artikel yang diterbitkan (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awal dalam jurnal ini
